Submission
Una volta identificati gli obiettivi del cliente, tutte le pagine realizzate e opportunamente ottimizzate dovranno essere segnalate, mediante il loro URL, ai motori di ricerca indipendentemente dalla loro importanza.
Sicuramente il 90% del traffico generato dai motori di ricerca e dagli elenchi in linea, sarà generato dai 10 più importanti, ma non risulta inutile impegnarsi per segnalare il sito ad un gran numero di motori, perché in questo modo, diffondendo nella maggior misura il nostro URL, possiamo mirare ad un obiettivo di medio-lungo periodo assai gratificante, ossia la Link Popularity.
Creare e consolidare una buona Link Popularity ha bisogno di tempo.
La strategia per la registrazione nei motori di ricerca (submission), è una pratica che si realizza mediante diverse attività tra loro complementari e integrate e gli strumenti più aggiornati di Search Engine Marketing: accessibilità dei siti, campagne pubblicitarie in pay-per-click di links e banners.
Diffidiamo delle soluzioni automatiche di registrazione, che promettono di eliminare il tempo e il lavoro legato alla attività di submission, perchè, il più delle volte, anche in base alle nostre esperienze, risultano mezzi poco efficaci per ottenere risultati accettabili, mentre ci concentrariamo in modo particolare sulla registrazione manuale, che richiede certo più tempo, ma assicura risultati migliori.
Pertanto la nostra attività di submission si sostanzia come segue.
- Servizio d'immissione del sito Internet nei maggiori motori di ricerca.
Questi motori sono una decina, e la difficoltà non è tanto nella fase di registrazione, ma in tutta l'attività preliminare e successiva volta a ottimizzare il sito e ad aumentare la Link Popularity dell URL, al fine di un buon posizionamento.
E' necessario lavorare su più fronti, prevedere investimenti consistenti e portare avanti una strategia di medio periodo, accettando tempi di risposta da parte dei motori di ricerca che possono essere molto lunghi.
- Servizio di inserimento del sito Internet nei motori di ricerca specializzati in siti aziendali italiani.
Questi motori sono importanti non tanto per la loro preminenza a livello di rete, ma per la capacità di inviare al sito un traffico di utenti altamente targhettizzato, e quindi di avere un ritorno in termini di investimento molto alto.
- Servizio d'immissione del sito Internet nelle migliori directory che raccolgono siti italiani e che hanno un page rank che varia da 3 a 8 (es. DMOZ).
Ogni directory ha la sua procedura specifica di registrazione, che prevede in genere anche un'autenticazione e una risposta di conferma via email. Le directory importanti sono diverse decine, e l'attività legata a questa fase è quella che richiede, in termini di tempo e di lavoro, il maggior investimento.
- Servizio di inserimento del sito Internet in web directory riservate alle aziende ed imprese italiane.
Questo tipo di directory sono sicuramente più specifiche e si rivolgono ad un target più omogeneo. Ci vuole più tempo per essere registrati, ma i risultati sono migliori.
